Theo tổ chức Business Monitor International (BMI), hiện quy mô thị trường bánh kẹo Việt Nam tính theo doanh thu đã đạt hơn 26.000 tỷ đồng, trong đó KDC dẫn đầu ngành, với doanh thu nội địa 4.500 tỷ đồng. Tuy nhiên, những sản phẩm do KDC sản xuất chủ yếu không phải là mặt hàng thiết yếu và có nhiều sản phẩm thay thế, nên khi sức mua suy giảm đã bị ảnh hưởng ngay lập tức với mức độ mạnh hơn so với những mặt hàng tiêu dùng hàng ngày. Sự chững lại của nền kinh tế, khiến dư địa tăng trưởng của các doanh nghiệp ngành bánh kẹo chững lại.

Một số công ty niêm yết trong ngành gặp khó khăn có thể kể tới Công ty Bánh kẹo Bibica, Công ty Bánh kẹo Hải Hà, với mức tăng doanh thu quý I/2014 lần lượt chỉ 5% và 2% so với cùng kỳ năm ngoái.

Riêng KDC cũng đạt kết quả kinh doanh ở mức khiêm tốn, với doanh thu thuần 792 tỷ đồng, giảm 1,7% so với cùng kỳ năm ngoái; lợi nhuận 32,7 tỷ đồng, tăng 0,4% so với cùng kỳ năm ngoái.

Giới phân tích cho rằng, các doanh nghiệp bánh kẹo trong nước không còn nhiều dư địa tăng trưởng như trong 20 năm phát triển trước đây và đã để mất một phần thị phần. Bằng chứng là, một đối thủ cạnh tranh như Orion Vina có mức doanh thu quý I/2014 tăng 12,4% (năm 2013 tăng 31,7%). Trong khi doanh thu năm 2013 của doanh nghiệp bánh kẹo trong nước như Kinh Đô, Bibica, Hải Hà, Hữu Nghị đạt mức tăng trưởng thấp hơn, lần lượt 8,4%, 12,4%, 13,8% và 8,2%.

KDC đã nhận ra vấn đề này và đã nhắm đến việc phát triển các sản phẩm thuộc ngành hàng tiêu dùng thiết yếu từ lâu. Đầu năm 2013, tại Đại hội đồng cổ đông, lãnh đạo Công ty đã tuyên bố sẽ tham gia lĩnh vực mỳ gói, dầu ăn và sữa, xem đây là giải pháp quan trọng để tăng trưởng trên 20%/năm, nhưng đến nay, kế hoạch này vẫn bị trì hoãn.