Doanh nghiệp hoạt động sản xuất, kinh doanh chắc chắn sẽ có lúc cũng sẽ phải đối diện với những khó khăn --> giá trị doanh nghiệp giảm sút --> niềm tin cổ đông bị lung lay -> giá trị cổ phiếu giảm không thấy đáy ^^ và đa số là sẽ từ mệnh giá về vùng giá 3.x -> 1.x thậm chí là 0.x luôn ^^

tuy nhiên thực tế cho thấy, khó khăn không tồn tại mãi mãi. Và, với mỗi doanh nghiệp, khó khăn lại có đặc thù rất riêng. Có doanh nghiệp lao đao vì vấn đề nhân sự, có doanh nghiệp lại khốn khổ vì tài chính, có doanh nghiệp vì điều kiện kinh doanh thay đổi, có doanh nghiệp gặp khó vì cạnh tranh, có doanh nghiệp thì khó vì điều kiện tự nhiên không thuận lợi...

Khi gặp khó khăn, doanh nghiệp sẽ tạm thời bị "yếu" đi và cổ phiếu thường phản ứng nhanh hơn thực tế sự yếu đi đó của doanh nghiệp. Thế nhưng Khi khó khăn đã được giải quyết và dần qua đi, sức khỏe của doanh nghiệp hồi phục dần trở lại thì , với sự nhạy bén săn hàng của giới đầu cơ , thị giá cổ phiếu của những doanh nghiệp này sẽ chẳng máy chốc lại phục hồi và có thể sẽ vượt luôn cả mệnh giá, điều mà lúc doanh nghiệp gặp phải khó khăn, cổ đông cứ ngày đêm ao ước mà lực thì cự bị bất tòng tâm ^^

Vì thế nên mua cổ phiếu doanh nghiệp là mua sự kỳ vọng vào tương lai, mua khi nó xấu xa, khó khăn nhất để đến lúc nó bớt xấu xa, khó khăn thì nó đã tăng 100% - 300% và khi nó tốt hết cỡ, ai cũng nhìn thấy thì nó đã kịp làm cú nước rút 1000-> 3000% rồi !!! ^^